La rédaction des annonces gratuites en Belgique

Sur les sites de vente via les petites annonces gratuites, le problème se pose toujours un peu de la même façon. On peut avoir tendance à utiliser des mots un peu trop « cultivés » par rapport à la cible de visiteurs qui consultent les portails d’annonces classées gratuites, par exemple l’utilisation du mot « multivoque » dans un sens qui n’est pas celui que choisit le récepteur. Les spécialistes parlent de « polysémie » (avoir plusieurs sens).
Un mot multivoque est un mot qui a plusieurs sens. Une chemise peut signifier trois objets selon qu’on se place dans l’univers du vêtement, du classement de bureau ou de la mécanique automobile. D’ailleurs, la plupart des sites de petites annonces gratuites en Belgique sont très bien structurés,
On peut avoir tendance à faire des phrases « romaines » avec de multiples incidentes qui s’emboîtent les unes dans les autres et rendent la compréhension difficile. La solution de ce problème repose sur des principes élémentaires : des mots simples, des phrases courtes. De façon générale la compréhension des éléments verbaux directs n’est pas un problème aigu. Un talent professionnel de la rédaction publicitaire sur les portails de petites annonces en Belgique et le bon sens suffisent. Il s’agit de messages directs proches de la stratégie, prédicatifs plutôt qu’indirects ou implicatifs.
Le problème va être plus complexe à l’égard des éléments visuels et verbaux indirects. Dans ce cas, on se trouve devant toutes les richesses et les complexités des procédés de valeur d’attention: bi-section, hyperbolisation, message à contre-pied, etc.
On symbolise une bonne affaire automobile par un portrait de Guy Roux souriant, les pupilles pleines d’euros. On exprime l’origine d’une bière par la référence au kangourou. On montre un couteau suisse à plusieurs lames pour communiquer la diversité d’un organisme bancaire et sa fiabilité (connotations liées à l’image de la Belgique).

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L’affichage de la bande vidéo sur les sites d’annonces gratuites

La bande vidéo est accompagnée d’une bande-son avec musique, voix off, bruitage qui approche de près la future bande-son qui passe sur les sites d’annonces gratuites. Les dessins s’enchaînant sur la bande vidéo vont figurer le mouvement par des changements de plans, du mouvement dans le dessin, des mouvements de caméra etc. L’animatic est produit surtout dans un cas : lorsqu’il s’agit de pré tester une idée de film, car le story board est aux yeux d’un non-professionnel trop éloigné d’un film.
Il arrive beaucoup plus rarement qu’un site de petites annonces soit réalisé pour approcher de plus près la réalité dans le seul dessein de « vendre » le spot à une audience donnée : c’est le cas des consultations compétitives entre agences.
Il arrive aussi, encore plus rarement, qu’on tourne un film maquette avec des vues réelles. Cela peut éventuellement se faire avec des films constitués de plans des produits rapprochés en raison du coût modeste de telles prises de vue. Cependant, même là, une image réelle mais imparfaite peut plus desservir le film proposé que le vendre.
La conclusion de ce descriptif des projets dans les deux grands médias, print et télévision, est que le problème de la sélection créative ne se passe pratiquement jamais au niveau des annonces ou des films réels. Ce que le public voit sur un écran ou sur un mur n’a pas été choisi comme tel par la marque décisionnaire. Cela a été choisi sur la base d’une esquisse, d’une approximation : ce que l’annonceur a pu visualiser à travers une maquette ou un story board. C’est à partir de ces projets que l’on va choisir la création de la campagne.

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